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    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-01-13

    如今我國網絡直播行業正處于一種“群雄割據”的狀態,各大直播平臺為了爭奪全國已經接近4億的用戶群體可謂是使盡了渾身解數。而在這場紛爭當中,有著“流量擔當”之稱的各大知名主播更是成為了兵家必爭之地,由此出現的各種高薪也令人咂舌。那么時至2017年,隨著很多平臺主播的新一輪合約到期,他們的身價也成為了廣大玩家關心的話題。

    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    身價依舊但縮水明顯

    1月2日,斗魚平臺知名游戲主播、英雄聯盟項目前皇族中單選手White(55開、盧本偉)在自己的直播間當中跟粉絲時透露了已經完成續約的消息,并且他還表示自己是目前中國主播中續約價格最高的。雖然動輒千萬的身價在游戲主播行業內對于一線主播來說并不是什么令人驚訝的事,但在不少主播合約到期的關鍵時間點上如此高調宣傳,還是成功地引起了不少網友的注意,網上也開始了關于主播身價的大討論。盡管White并未透露實際的價格,但是根據去年年底的一份主播身價對比表來看,我們還是能夠大概推測出續約的價格。

    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    根據之前網上的表格來看,一線主播身價排行中最高的是英雄聯盟項目原IG上單PDD,穩定在3500萬左右的身價,其次White和英雄聯盟原IG輔助笑笑都在2500萬左右,Miss大小姐在2000萬左右,小智在1600萬元左右,隨后英雄聯盟項目原WE中單選手若風在1300萬左右,小漠的身價為1200萬,小蒼為1100萬等。該表格中只公布了《英雄聯盟》項目的游戲主播。雖然主播身價依然保持天價,每個人都能夠達到年身價千萬的級別,但是縱向對比來看的話,我們就可以發現,其中的數字可能并沒有那么好看。

    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    同樣的表格在16年6月時也曾經被公開過,而當時獲得“全場最佳”的小智身價超過4000萬元,White、Miss也有3000萬元左右,而至于若風、小莫等人則基本上可以保證2000萬的收入,不難看出,在短短的半年時間之內,絕大多數主播的身價都有了一定程度的縮水。

    縮水背后資本在退燒

    2016年下半年,考慮到粗放式發展的網絡直播行業已經還是出現了混亂的苗頭,因此國家政府部門連續出臺了三條針對直播平臺以及主播自身的相關法律法規。讓直播行業迅速冷卻。而這一次聲勢浩大的“降溫”,也讓直播平臺背后的資本冷卻,這正是主播身價跳水的關鍵所在。

    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    對于各大直播平臺來說,雖然主播的身價并不等同于平臺需要支付的實際金額,但如此高身價的主播,其高額的薪資以及獎金、粉紅等營收仍然是令直播平臺非常頭疼的一件事。而換個角度看,直播本身并不會產生最為直接的經濟收益,因為主播所帶來的僅僅是流量,具體變現以及商品的轉化也與平臺并沒有直接關系。因此直播平臺最主要的收入來源就是融資。目前國內直播平臺在快速增長,早在2016年就已經突破了200家,到了2017年移動端和PC端所有的直播平臺加起來接近300家,但是市場份額還是被幾家“龍頭”平臺牢牢把控,而能夠吸引觀眾的知名主播也均從屬于這幾家龍頭平臺。然而即便是這些“龍頭老大”也依然無法避免通過融資“討生活”的窘境。因此主播的身價縮水,從另一個角度來講也是直播行業資本退熱、市場擠出泡沫的一種最為直觀的表現。

    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    理性分析直播在發展

    事實上,網絡直播在我國作為一個新興行業,它的發展時間并不長,而在這樣極短的時間內就迸發出了如此強大的吸金能力,本身就是一件相當不科學的事。而相比起如Twitch這般專業的國外直播平臺來說,我們國家的直播平臺也并非處于一種良性的發展當中。依靠炒熱點、挖墻腳、互相傷害等手段打擊同行的現象更是時有發生。而當各大直播平臺以各種形式的內斗作為工作重點的時候,其接下來的主播招收、薪資體系、營收方案等也就會出現偏差,這正是我國目前直播行業虛假繁榮的一個主要原因,這也必須通過一系列的法律法規加以約束。

    游戲主播身價大縮水:直播行業正逐漸退燒?

    而對于各大主播以及其所屬的直播平臺來說,如何在直播同質化問題嚴重的未來繼續保持競爭力呢?相信提高直播內容的專業性,整頓平臺中的風氣與用戶素質,通過行之有效的劃分方法將潛在用戶以需求、黏性、喜好等原則進行區分應該是非常合適的手段。

    事實上,主播身價的縮水在某種意義上來說并不完全意味著整個直播行業的倒退。從起先的初生牛犢到初具規模后的野蠻生長,再到資本逐漸退燒后的體制改革,不難發現其實這反而是整個行業進步的一種表現,當直播不需要再通過“造娃娃”、“假慈善”、“低素質”來吸引眼球的時候,相信我們看到的將會是一個更有朝氣且發展更加健康的直播產業。

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