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    相聲轉戰直播平臺:內容仍是核心

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-01-12

    作為民間說唱曲藝,傳統的相聲表演大多匯集在劇場、茶館、電視臺等地。但隨著2016年網絡直播平臺的火熱發展,相聲也開始試水直播這一熱門渠道。但在相聲行業降溫的當前,搭上直播“快車”的相聲能否獲得新的商機似乎還有待商榷。

    相聲轉戰直播平臺:內容仍是核心

    轉戰直播平臺

    傳統相聲的表演平臺大多是劇場、電視臺,尤其在德云社的推動下,2009年前后京城相聲劇場更是迎來復興。據不完全統計,鼎盛時期僅北京就有50家相聲小劇場。但好景不長,由于作品創意不足、人才缺失,以及幾個具有影響力的相聲團體負面新聞頻出,京城相聲小劇場也迅速降溫。

    公開資料顯示,鼎盛時的50多家小劇場到了2014年,僅剩下21家處于營業狀態。而與相聲劇場的衰弱相比,互聯網高速發展,使得在線演唱會呈現快速增長。行業困境下,相聲表演也開始轉向互聯網思維。

    北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對此表示,直播平臺的受眾面較為廣闊,在規模效應的推動下,通過直播平臺進行表演,不僅可以擴大這些相聲演員的知名度和曝光量,同時也能提升他們的商業價值。從直播效果來看,嘻哈包袱鋪在陌陌直播平臺的表演僅播出一個小時,就拿到超200萬的星光值,收入近萬元。天津相聲俱樂部首次嘗試的網絡直播最多在線人數達到1萬人。

    競爭壓力下優勢不明

    2016年被稱為網絡直播元年,在網紅經濟以及移動社交的推動下,網絡直播平臺迎來全面爆發。公開資料顯示,截至2016年6月,國內在線直播平臺數量近300家,預計全年上線平臺將增至400家,市場規模達到500億元。網絡直播用戶規模更是達3.25億,占網民總體的45.8%。龐大的用戶規模下,直播平臺的吸金力不可小覷。如今,無論是游戲、影視行業,還是演唱會等演出,都在借助直播平臺發力,直播平臺上的內容也不斷豐富。

    伴隨著相聲表演登陸直播平臺帶來的推動力,相當長一段時間內處于不溫不火階段的相聲劇場又再次引發關注。但業內人士認為,相聲表演作為民間曲藝,受眾群體仍然比較狹窄。直播固然能給相聲表演注入新的活力,在為更多年輕相聲演員提供更廣闊、更開放平臺空間的同時,擴大相聲表演的觀眾群和影響力。但目前來看,在直播平臺上獲得成功的只是少數知名的相聲演員和團體,大批知名度不高的青年相聲演員很難有吸引力贏得觀眾。在缺乏明星支撐、宣傳推廣等因素的情況下,相聲表演仍然會稍顯沉寂。

    而近年來網絡影視劇、網絡綜藝,以及電視真人秀等節目也在不斷轟炸熒屏,使得行業競爭加劇的同時,觀眾可選擇的娛樂方式也越來越多。各種喜劇類綜藝節目雖然在當前較為火熱,德云社、高曉攀等相聲團體及演員也因此得到大量關注度。但在中國創意產業研究中心主任張京成看來,觀眾對發展已久的相聲內容、形式會有一定的審美疲勞。相聲表演如果缺乏吸引觀眾的內容,或許將流失更多的觀眾。

    內容仍是核心

    除了行業競爭,相聲自身的表演模式也面臨突破。相比小劇場,直播平臺帶給相聲演員和受眾的體驗會大不一樣。對于相聲演員來說,面對的不是臺下真實的觀眾而是攝像機,習慣了劇場或舞臺表演氛圍的相聲演員需要適應不同的表演場景。對于觀眾來說,直播間給了觀眾一個與演員互動交流的平臺,這使得直播間的觀眾比劇場的觀眾更為直觀,每條反饋都能被清楚地顯示。這也意味著演員需要花費更多的精力加強相聲內容的提升。

    相聲本身源于市井,新時代下,貼近新時代背景的相聲表演是吸引觀眾的關鍵。在當前相聲行業整體趨于沉寂的情況下,直播平臺的火熱一定程度上給予了相聲新的發展空間,但互聯網并非萬能,搭載著互聯網直播“快車”前進的相聲行業能否從中挖掘新的商機,還需要突破傳統的表演模式,不斷深入開發新的表演內容,培養新的相聲人才,憑借內容的獨創性和吸引力讓觀眾接受相聲,走入相聲劇場。

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