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    銀聯重拳布局掃碼支付:欲挑戰支付寶微信市場地位

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-03-24

    中國銀聯在二維碼支付領域不斷發力。3月23日,中國銀聯向北京商報記者確認,初步計劃在今年5月底前實現200萬商戶接入、17家全國性商業銀行上線二維碼支付功能。

    據悉,今年6月到年底將是市場推廣過程的重要時點。銀聯相關負責人透露,屆時不排除可能采取長達一年的消費滿減等優惠活動。

    中國銀聯在2015年雙12推出“云閃付”之后,又支持多家銀行的Apple Pay,引導銀行擴大NFC支付市場,效果并不明顯。在2016“雙12”,中國銀聯方面又宣布“二維碼支付”正式納入云閃付體系。

    對于中國銀聯此次的二維碼支付推廣,蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言表示,在掃碼付與NFC支付的標準之爭中,掃碼付逐步成為了市場的主流選擇,也代表了未來一段時期內的支付方式演變趨勢,此時,銀聯聯合銀行調整業務策略,大力推廣二維碼支付,可看做一種順勢而為。

    數據顯示,二維碼支付已成為移動支付的重要方式。央行數據顯示,2016年全國共辦理非現金支付業務1251.11億筆,金額達3687.24萬億元。其中,移動支付保持了快速增長的勢頭,業務筆數和金額分別同比增長85.82%和45.59%。第三方支付在二維碼支付市場占有方面優勢明顯。2016年非銀行支付機構累計發生網絡支付業務1639.02億筆,金額99.27萬億元,同比分別增長99.53%和100.65%。

    面對快速發展的二維碼支付市場,中國銀聯的布局也在加速。去年12月,中國銀聯正式推出銀聯二維碼支付標準,其中包括《中國銀聯二維碼支付安全規范》和《中國銀聯二維碼支付應用規范》兩個規范,銀行與第三方支付公司之間的二維碼支付攻堅戰正式開啟。此外,中國銀聯此前也向第三方支付企業發送過《關于商情合作推進銀聯卡二維碼支付產品相關標準規范的函》,明確提出“與第三方支付企業共同研究和推進銀聯卡二維碼支付產品相關工作”。

    在分析人士看來,簡單的用戶補貼只能產生短期效果,“如何留住用戶”仍是待解難題。薛洪言指出,實踐證明,用戶補貼是新產品推廣的利器,可以在推廣期迅速提升產品的用戶增速和活躍度,在市場份額上也會有明顯的改善。但問題在于,補貼屬于短期市場行為,只能是獲取用戶的手段,能否留住用戶,還在于APP的使用頻率、支付產品的體驗和場景的多寡等,應該講,在當前的市場格局下,硬碰硬的產品推廣模式長期效果極其有限,與市場巨頭的開放合作可能才是更為可取的策略。

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